Au début de la dernière décennie, les smartphones n’étaient pas si chers. Mais c’était aussi la même décennie où les téléphones phares ont franchi la barre des 1000 dollars. Et la tendance haussière ne semble pas prête de s’arrêter de sitôt. Alors, oui, les téléphones phares deviennent coûteux, mais vous êtes-vous déjà demandé pourquoi ? Existe-t-il des raisons valables derrière cela ? Voici six raisons clés pour lesquelles les téléphones phares sont diablement chers:
Les téléphones phares gagnent en puissance et en fonctionnalités, avec des écrans plus grands et de meilleure qualité
Les smartphones gagnent en puissance et en fonctionnalités chaque année parce que les attentes des consommateurs sont extrêmement élevées. Le point central des téléphones phares réside dans leurs fonctionnalités, et toutes ces nouvelles fonctionnalités ont un coût. Les entreprises ne peuvent suivre qu’en investissant davantage dans la recherche et le développement (R&D). En fin de compte, cet investissement doit être répercuté sur le consommateur.
Coûts des composants des smartphones augmentent
Le coût des composants des smartphones, désigné sous le nom de Bill Of Materials (BOM), augmente également sans relâche. L’équipe de recherche Counterpoint affirme que le coût des matériaux de l’iPhone 12 est d’environ 415 dollars, soit 21 % de plus que son prédécesseur, l’iPhone 11. Le passage d’Apple à un écran OLED a entraîné une augmentation de 23 dollars, et le support 5G a ajouté 34 dollars. Et ce n’est pas seulement pour Apple mais c’est identique dans l’ensemble de l’industrie.
L’inflation joue aussi un rôle
Bien que les téléphones deviennent puissants et que leur BOM puisse sembler des raisons suffisantes pour justifier les prix élevés, l’inflation joue également un rôle. Prenons un exemple pour illustrer ce point. Prenez l’iPhone 7 à 649 dollars lancé en 2016 comme exemple. Selon le Calculateur d’inflation américain, ce prix aujourd’hui, ajusté à l’inflation, équivaut à 781 dollars en raison d’un taux d’inflation cumulé de 20,5 %.
Les utilisateurs conservent leurs appareils plus longtemps
Les ventes de smartphones diminuent, et l’une des raisons majeures est que les utilisateurs conservent leurs appareils plus longtemps qu’auparavant. Selon Strategy Analytics, les cycles de mise à niveau des smartphones sont en hausse depuis 2014. Ils ont atteint un pic en 2020, les utilisateurs conservant leurs téléphones pendant une durée record de 43 mois. À mesure que les ventes diminuent, les entreprises augmentent les prix pour rester à flot et maintenir leur rentabilité.
Augmentation du coût de production
En plus de la hausse de la BOM et de l’inflation, les téléphones phares deviennent coûteux à produire. Cette quête d’un nouveau design pour rendre votre appareil aussi petit que possible n’est pas moins cher à fabriquer que les conceptions de smartphones plus anciennes. Les bordures deviennent plus fines, davantage de fonctionnalités sont ajoutées, et ce sont des facteurs qui conduisent à la hausse des prix.
Augmentation des coûts liés à la vente
Les smartphones ne coûtent pas seulement cher à fabriquer, mais aussi à vendre. Par exemple, si le BOM de l’iPhone 12 coûte 415 dollars, Apple doit ajouter le coût de fabrication et les taxes en plus, sans oublier les coûts liés à la vente comme l’expédition, la publicité et les coûts opérationnels. Ceux-ci s’additionnent au prix de détail de 699 dollars, où toutes les parties impliquées semblent heureux, y compris les revendeurs comme Amazon, Walmart, etc.
