Après des années à résister à la publicité sur ses services de streaming, Netflix est désormais disposé à proposer des niveaux de prix inférieurs avec des publicités, a déclaré le co-PDG Reed Hastings mardi. Il a toutefois précisé, lors de la conférence téléphonique préenregistrée sur les résultats de l’entreprise, que cela « a beaucoup de sens » d’offrir aux clients une option moins chère.
Netflix ne l’avait jamais fait auparavant
Ne pas montrer de publicités pendant sa programmation a été une marque de l’image de Netflix en tant que force perturbatrice dans la télévision. Même lorsque l’entreprise s’approchait de l’idéal de diffusion consistant à offrir quelque chose pour tout le monde, elle a résisté — ou a même moqué — l’idée d’introduire des publicités.
Pourquoi Netflix le fait-il maintenant ?
Premièrement, certains des plus grands concurrents de Netflix proposent déjà des plans moins chers, soutenus par la publicité, notamment Hulu, HBO Max, Peacock de NBC Universal et Paramount+. De plus, Disney a annoncé son intention de lancer une version de Disney+ avec publicité à partir de la fin de 2022 aux États‑Unis.
Deuxièmement, dans le but d’attirer davantage d’abonnés, Netflix a augmenté ses dépenses consacrées au contenu, en particulier sur les contenus originaux. Pour financer cela, l’entreprise a relevé les prix de son service. Le mois dernier, Netflix a indiqué que ces hausses de prix contribuaient à accroître les revenus, mais étaient également en partie responsables d’une perte de plus de 200 000 abonnés rien qu’aux États‑Unis et au Canada au cours du trimestre le plus récent. Elle a aussi prévu une perte de 2 millions d’abonnés au deuxième trimestre. Netflix a déclaré que tout cela était « largement le résultat de notre modification de prix » et c’est pourquoi elle envisage de déployer une version de son service de streaming à coût réduit avec des publicités.
#MediaMonday
Après avoir perdu 200 000 abonnés, Netflix annonce qu’il est prêt à commencer à intégrer des publicités dans un service d’abonnement de niveau inférieur. #netflix #netflixcommercials #netflixads #ott #streaming #digital #tv pic.twitter.com/TCMsHhs9eR— Marketing Keys (@MarketingKeys) April 25, 2022
Outre cela, le partage effréné des mots de passe, l’inflation et l’invasion russe en Ukraine ont provoqué une perte de revenus, c’est pourquoi Netflix tente de rattraper le coup en misant sur la publicité.
Que disent les dirigeants de Netflix à ce sujet ?
« Ceux qui suivent Netflix savent que j’ai été contre la complexité de la publicité, et un grand partisan de la simplicité de l’abonnement », a déclaré Hastings. « Mais autant que je suis un fan de cela, je suis un plus grand partisan du choix du consommateur. Et permettre aux consommateurs qui souhaiteraient un prix plus bas, et qui tolèrent la publicité, d’obtenir ce qu’ils veulent, a beaucoup de sens. »
Les annonceurs veulent faire affaire avec Netflix, mais pourquoi ?
Les annonceurs ont été avides de faire affaire avec Netflix pendant des années, et compte tenu de l’ampleur de sa base d’utilisateurs — près de 222 millions dans le monde, et 74,6 millions aux États‑Unis et au Canada — il est facile de comprendre pourquoi. Netflix représente le dernier, plus grand terrain vierge dans le monde du streaming pour les acheteurs publicitaires, et à mesure que le nombre de personnes qui s’abonnent au câble ou au satellite continue de diminuer, cela représente une opportunité énorme d’atteindre, cependant, des millions de personnes qui opteront pour le niveau moins cher.
Quand Netflix compte-t-il le faire ?
Bien que des publicités arriveront, cela peut prendre du temps. Netflix est célèbre pour tester, expérimenter et affiner ses fonctionnalités sur ses services, c’est pourquoi il sera probablement tardif. L’option ne serait pas disponible sur le service avant un an ou deux, a déclaré Hastings.
Coût du niveau AVOD de Netflix
Aucune information n’a été rendue publique sur ce que coûterait le niveau AVOD (Advertising-Based Video On Demand) de Netflix ni sur la manière dont les publicités seraient présentées. Cependant, aux États‑Unis, le plan HD standard à deux flux de Netflix coûte 15,49 $/mois.
Netflix n’obligera personne à regarder des publicités
La société ajoutera un nouveau service à moindre coût qui inclut de la publicité, mais conservera également des plans sans publicité pour ses abonnés actuels. « Si vous souhaitez toujours l’option sans publicité, vous pourrez l’avoir en tant que consommateur », a déclaré Hastings. « Et si vous préférez payer un prix plus bas et que vous tolérez la publicité, nous allons aussi nous adapter à vous. »
Netflix fait déjà de la publicité dans certains de ses contenus originaux, regardez comment ?
